01 Doctor.School · OrtoBio School — предложение для фарма-партнёров

Год внимания 11 000 врачей — по цене месяца работы медпредов.

Вместо разовых визитов и вебинаров «фоном» — генеральное партнёрство целого Сезона: цикла интерактивных клинических кейсов по вашей нозологии, который врачи проходят каждый день в приложении OrtoBio School.

Классическая модель 4 000 ₽ один визит медпреда ≈ 5 минут внимания, без следа
Сезон OrtoBio ~1 500 ₽ год удержания врача через ежедневные микрокейсы с вашим контентом

Эдуард Ильдарханов, основатель Doctor.School

02

Фрагментированный рынок: все платят, никто не выигрывает

Партнёры

Инвестируют огромные бюджеты в маркетинг — и получают критически низкий возврат.

Эксперты

Разобщены, без синергии ведут изолированную борьбу за эфирное время.

Врачи

Перегружены фоновым шумом, выгорают от монотонной академической подачи.

Пациенты

Блуждают между клиниками без маршрута в поисках реального качества лечения.

0 медпредов приходят к одному врачу с идентичными препаратами
< 0% реальная вовлечённость: обучающие видео идут «фоном» ради баллов НМО
×0 AI умножает объём нефильтрованного контента — и цену внимания врача

Маркетинговые войны

Конкуренция идёт раздуванием field force и бюджетов. Деньги уходят в рекламный шум, взвинчивая стоимость контакта и итоговую цену препаратов.

Кризис экспертизы

Каждый сильный эксперт строит собственное мини-сообщество. Вместо консолидации клинического опыта — борьба за внимание и распыление аудитории.

Рекламная слепота

Фарма платит миллионы за интеграции в «говорящие головы», единственное желание зрителя — быстрее прокликать финальный тест.

Эра AI

Взрывной рост псевдоэкспертизы запутывает пациентов: найти врача с проверенным клиническим мышлением всё сложнее.

03

OrtoBio School: сериал, в котором врач принимает решения

Сухая экспертиза переупакована в интерактивный сериал — Netflix и Duolingo для врачей. Один урок = один клинический случай: динамичные эпизоды по 2–3 минуты, постоянный выбор тактики, мгновенная обратная связь и опыт (XP) за верные решения.

  • Микролёрнинг без отрыва от практики — врач учится каждый день, а не «фоном» раз в месяц.
  • Синтез онлайна и офлайна: живые разборы кейсов, нетворкинг, перевод зрителей в соавторов.
  • Врачебные ошибки — главный актив: анонимный разбор клинических неудач превращается в самые ценные сценарии. Платформа гарантирует анонимность и юридическую защиту.
14 образовательных блоков
504 академических часа
11 000 врачей «на грани» специальностей
Демо-эпизод · так это видит врач XP 120

Пациентка, 58 лет. Гонартроз II стадии, боль при ходьбе, рецидивирующий синовит. НПВП — с частичным эффектом. Ваша тактика?

Кейс упрощён для демонстрации механики. В реальном Сезоне сценарии пишут профильные эксперты.

04

Как это выглядит: первая серия

Не слайды и не «говорящая голова». Формат Сезона — анимационный сериал. Ниже — пролог и три фрагмента первого эпизода: вертикальный кадр, плотный визуальный язык и ритм короткого клипа — то, что врач открывает в приложении каждый день.

05

Кабинет спонсора Sandbox: воронка вместо отчёта о показах

Партнёр получает не медиаплан, а инструмент: таргетный выбор экспертов, спонсирование образовательных треков и точная аналитика вовлечённости на каждом шаге — вплоть до того, сколько врачей изменили клиническое решение после вашего Сезона.

  • Прозрачный возврат инвестиций в режиме реального времени.
  • До 90% досмотров эпизодов — против <15% вовлечённости у классических форматов.
  • Переход от «покупки просмотров» к управлению профессиональным вниманием.
Воронка Сезона · демо-данные
Приглашены в Сезон11 000
Начали эпизоды8 900
Досматривают (90%)8 000
Прошли квиз партнёра5 500
Изменили клиническое решение3 400
06

Юнит-экономика: посчитайте на своём бюджете

Тот же бюджет — два разных актива. Слева — визиты медпредов, которые заканчиваются в момент закрытия двери. Справа — Сезон, который остаётся в приложении и удерживает всю базу врачей год.

Контактов с врачами
4 250 визитов
11 000 врачей × сезон
Стоимость одного врача
4 000 ₽ за 1 контакт
1 545 ₽ за год
Длительность контакта
≈ 5 минут
12 месяцев

На бюджете 17 млн ₽ классическая модель покупает 4 250 пятиминутных визитов. Сезон OrtoBio — год удержания 11 000 врачей по 1 545 ₽ за врача.

Классическая модель Сезон OrtoBio
07

Нативная интеграция: не баннеры, а клинические решения

Ваш препарат встраивается в Сезон, не нарушая врачебную этику и объективность. Три механики — как пункты протокола:

П.1

«Пенальти» за ошибку

Врач ошибся в кейсе — получает обязательный глубокий разбор от лица партнёра. Не реклама, а образовательное следствие: 100% фокус на контенте бренда в момент максимальной восприимчивости.

П.2

Межсерийные касания

Брендированные экраны при переходе между блоками Сезона — момент, когда внимание врача уже включено, а не пролистывает ленту.

П.3

Партнёрские квизы

Врач добровольно проходит мини-квиз партнёра ради экстра-XP. Вы получаете подтверждённое знание свойств вашего препарата, а не «показ».

Доказательство эффективности — в Sandbox: точная воронка, сколько врачей изменили клиническое решение после вашего Сезона.

08

Финмодель 7x: прозрачное распределение каждого рубля

Бюджет Сезона M делится на семь равных долей x по формуле M = 1x (Bn) + 2x (Br) + 4x (In). Подвиньте бюджет — и посмотрите, куда уходит каждая доля.

Bn · Команда — 2,5 млн ₽

Базовая поддержка и оперирование платформой (команда Doctor.School).

Br · Авторы и эксперты — 5,0 млн ₽

Децентрализованное создание контента: 2,5 млн ₽ амбассадорам-авторам курса, 2,5 млн ₽ экспертам уроков.

In · Инвестиционный фонд — 10,0 млн ₽

2,5 млн ₽ — прямой возврат первоинвесторам; 2,5 млн ₽ — CAPEX: ИТ-инфраструктура, маркетинг, масштабирование; 5,0 млн ₽ — фонд врачебных активностей: стажировки, наставничество, школы и профклубы за заработанные XP.

Пропорции In-фонда корректируются совместным решением инвесторов по мере роста. Децентрализованный движок обеспечивает самофинансирование контента и мотивации.

09

Масштаб: рынок $500 млн, выигрывают все стороны

  • Пилот — в высокомаржинальном сегменте «на грани» специальностей: травматология, ревматология, реабилитация.
  • База верифицированных врачей уже готова к интеграции.
  • Смежные сегменты: Rx-препараты, импланты и расходники, инструменты, FMCG.
  • Модель разворачивается на любую медицинскую специализацию.

Врач

Бесплатное обучение, XP, репутация и карьерная траектория.

Эксперт

Лёгкая упаковка знаний, масштаб влияния, авторские отчисления.

Партнёр

Прозрачные инвестиции, управление вниманием, высокий ROI.

Пациент

Доступ к специалистам с проверенным клиническим мышлением.

10

Первый Сезон по вашей нозологии

Мы предлагаем войти в проект на этапе формирования новой категории: не покупать рекламный шум, а закрепить бренд в инфраструктуре, по которой врачи будут учиться годами.

Эдуард Ильдарханов

Основатель Doctor.School